¿Quién es Jorge Frascara?

Es profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta (Canadá). Presidente de Icograda (1985-1987). Miembro de la Comisión Directiva de la Asociación de Educación de Diseñadores Gráficos de Norteamérica. Cuenta ya con una obra bibliográfica que lo ha convertido en una autoridad dentro de la teoría del diseño: Diseño gráfico y comunicación, Diseño gráfico para la gente y People-centered Design: Complexities and Uncertainties.
Algunas de las propuestas de Frascara son acerca de lo que es el diseño para él “… el Diseño Gráfico, visto como una actividad, es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.”
“… el aspecto más esencial de la profesión no es el de crear formas, sino el de crear comunicaciones.” Aquí nos dice la importancia que tiene la acción de razonar, de decidir, de maquetar la idea que el cliente desea transmitir (regularmente para persuadir) y dirigirlo de la manera correcta a un público determinado.

Y el papel que juega uno en esta profesión, pues él concibe al diseñador de la siguiente forma "El diseñador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica, sino su interprete". Es decir, el diseñador es un intermediario entre el cliente, que es el que solicita el mensaje y el público receptor, que es el que recibirá dicho mensaje. Éste debe obtener la información necesaria acerca del cliente y el mensaje que quiere expresar y por supuesto a su vez informarse a quién va a dirigir el mensaje, ya que los auditorios siempre son diferentes.

El proceso de diseño propuesto por Frascara comienza desde la fuente que es nuestro cliente, el cual recurre al transmisor (diseñador) el cual debe tomar en cuenta el presupuesto del cliente, así como el tema, la forma, el canal, y el código que transmitirá. De ahí parte para seleccionar el medio y determinar a los receptores del mensaje, así como el mensaje físico, que consta de un contenido y de un acto comunicacional basados en los diferentes contextos en los que pueda estar inmerso nuestro tema. Según el receptor se decide el objetivo del mensaje y si se pretende persuadir, informar o solo educar a través de éste. Compilación Frascara.